​KAWS为什么能这么火？

KAWS为什么能这么火？

从2016年至今，优衣库已经和KAWS合作推出过6季联名款。去年年底，优衣库推出了与KAWS和“芝麻街”的三方联名系列，主打卫衣。当时我在杭州，北京的朋友一早就微信call我，说三里屯旗舰店的联名款一开门就被抢光了，让我有空在杭州看看。

我就近找了一家优衣库，很偏，不在市区，中午时还有些陆陆续续来扫尾货的顾客，包括我。货剩的不多了，尺码也不全，那个时候具体买哪一款已经不重要了，重要的是还能买到一件联名款。我也给自己买了两件，但是直到现在，还有一件没拆标。

优衣库的联名款总能引发抢购潮，但很少能超过这次KAWS的势头，它能让人们投出不只是饥饿而是一种神往的目光，它能送优衣库上微博热搜第一。那么，KAWS为什么能这么火？

KAWS，真名叫布莱恩·唐纳利（Brian Donnelly），今年45岁，是一位来自纽约的街头艺术家。他给自己起名叫KAWS，并没有什么特殊的含义，只是觉得这几个字母拼在一起挺好看的。

十几岁时，KAWS和其他纽约街头的潮流青年一样，喜欢玩涂鸦、滑板。起初，画的都是传统的墙壁涂鸦，20世纪90年代中期，他开始转向一种干预式涂鸦，就是在街头可见的形象上，涂上代表自己的符号，比如擅自打开公交车站或是电话亭广告面板，把里面的海报偷取出来，用丙烯酸油漆喷上“

”的图形或是其他，再放回去。这种方式简单、直接、有效，而且隐蔽，路人好像看不到有涂鸦的存在，但突然有一天会发现，身边怎么出现了这么多“

”？

KAWS真正出名是在日本。1996年他从纽约到了东京，一边继续着广告牌涂鸦，一边开始做玩偶。三年后，第一个玩具“COMPANION”诞生，借用了米老鼠的形象，后来又以一系列经典卡通形象为原型——史努比、蓝精灵、辛普森、海绵宝宝，把KAWS玩偶的行列越做越大。直到2006年，KAWS创办了街头潮流品牌Original Fake，他用这个已经获得广泛市场认可的卡通符号去和国际一线的时尚大牌合作。

又过了10年，2016年，KAWS在位于得克萨斯州的美国沃斯堡现代美术馆举办展览，创下了该管观展人数的新高。2017年，上海余德耀美术馆的KAWS大展成为当年非常火爆的“网红”展，也为KAWS正式打开了中国市场，KAWS的玩偶、手办和周边衍生品都卖的很好。

有意思的一点是，虽然是卡通形象，但KAWS的受众并不只是年轻人，这个形象老中青通吃，“KAWS的作品平衡着幽默和卡通美学，其中包含了普遍性，他用清晰的风格，传达出人性中可以被广泛理解的情境和情感。”沃斯堡和上海两次展览的策展人安德里亚·卡恩斯（Andrea Karnes）认为KAWS成功的关键在于普世性，不论你来自哪里，是什么样的文化背景，都能在KAWS的形象中找到流行元素对你的影响，这种流行元素是弥漫在整个时代里的，只要你生活在这个时代里，几乎都是逃不掉的。

话说回来，KAWS终究是一个艺术家，以个体为单位的艺术家。今年4月，他的丙烯绘画《THE KAWS ALBUM》在香港苏富比以500万港元起拍，1亿港元落槌，加佣金1.116亿港元成交，超拍前最低估价的96倍，刷新其作品拍卖纪录。