​中国会展大王邓鸿杀入山西酒圈，与晋商段神组建合资公司

中国会展大王邓鸿杀入山西酒圈，与晋商段神组建合资公司

继6月30日茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行赴山西与汾酒党委书记、董事长袁清茂与举行“茅汾会”交流座谈。山西酒圈又出现一个大事件.

世界晋商网注意到：7月12日，中国会展大王邓鸿旗下“环球佳酿酒业集团”与晋商营销达人“段神”旗下“南绍北代酒业公司”日前签约组建合资公司，可谓紧跟中国酒业巨头步伐，意欲何为？

中国“会展大王”邓鸿

中国“会展大王”邓鸿（1963-），成都市人，北京工业大学建筑系毕业，现为四川大学客座教授，成都现代艺术馆馆长。环球融创会展文旅集团有限公司董事长、环球佳酿酒业集团有限公司董事长，成都国际会议展览中心、九寨天堂国际会议度假中心、世纪新国际会展中心、拉萨圣地天堂、环球中心创始人。

2020年3月20日,邓鸿以100亿元人民币财富名列《2020胡润全球房地产富豪榜》第191位。

2021年，邓鸿以150亿元身价位列《2021年衡昌烧坊·胡润百富榜》第475位，全国排名上升22名。

2017年5月邓鸿正式成立环球佳酿酒业集团有限公司，同年8月并购泸州国粹酒业公司、四川邛崃临邛酒厂，11月收购衡昌烧坊。

2018年9月在贵州茅台镇投资100亿扩建1915酒厂和复兴百年“衡昌烧坊”品牌，预计2025年可实现酱酒产能3万余吨，在仁怀县酱酒核心产区产量仅次于贵州茅台。

“衡昌烧坊”是何方神圣？小编搜了一下，历史着实吓人

据《仁怀县志》记载：1929年贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。后于1941年贵阳赖永初接管周氏“衡昌酒房”并更名为“恒兴酒厂”。生产的酒先名“衡昌茅台”，后名“赖茅”。1953年7月茅台酒厂经理张兴忠遵照仁怀县财委通知：接办“恒兴”酒厂。

1986年，周氏后人秉承先辈传统文化，按照衡昌烧坊的传统配方和酿造工艺重新恢复生产，酿造衡昌烧坊酒。

2017年，环球佳酿酒业集团有限公司收购衡昌烧坊，以全新的定位、全新的操作手法运作衡昌烧坊品牌，定位于高端酱香白酒。

从“会展大王”到白酒新兵：碰上酱酒风口是“阴差阳错”

早在2017年，新闻显示，邓鸿携80亿资金进军中国酒业。修建了全球最大单体建筑环球中心的邓鸿，把高起点、“大制作”的思路，同样复制在了环球佳酿的白酒事业上。

5年过去，邓鸿的酱酒做得怎么样了？有媒体披露，2020年环球佳酿实现营收8.57亿元。但该消息未得到环球佳酿集团方面的回应。在接受访问时，邓鸿首度对外透露，2021年，环球佳酿旗下仅衡昌烧坊的营收已经超13亿。衡昌烧坊的品牌营销广告，从央视黄金档到全国20多个省会城市的电梯广告铺天盖地，而他的下一个目标，是将已有90多年历史的酱酒知名品牌“衡昌烧坊”，打造成为环球佳酿的第一个百亿大单品。

“晋商营销达人-老段”

据世界晋商网对晋商营销达人“段神”的了解，“段神”大名段永山，绰号“老段”。在中国高端滋补品行业是个小有名气的“传奇人物”，据悉，其家族企业2008年打入越南火电市场后，老段毅然脱离家族企业，投身当时名不见经传的“极草5X冬虫夏草”山西总代理，凭着胆大心细的“用户思维”，一介代理商硬是给“极草”总部打造实践出一条高端滋补品的“山西模式”，然后全国性复制。短短4年时间，“极草”总部销售额从2009年的8000万飞跃到2012年的80亿，创造了中国保健滋补品行业的营销神话。

2012年底，广誉远原老东家---A股上市公司“东盛科技”董事长张斌飞赴太原拜访老段，听闻郭家学、张斌兄弟的传奇企业家经历和”广誉远”的历史传承后，张斌董事长建议老段一边做极草赚钱，一边帮着做广誉远后，老段说做人做事不能脚踩俩只船，毅然决然地卖掉年营收1亿净利润1千多万的极草山西市场，投身到广誉远的二次复兴之路。2013年，在老段和同仁的共同策划下和亲自操盘下，广誉远精品中药横空出世，老段身先士卒，率领团队，在广誉远再创业艰难困苦的情况下，老段把在极草赚的钱全部拿出来投入到支持广誉远的事业中。功夫不负有心人，2013-2015年，经过3年的塑造，老段再次给广誉远创立了一个全国营销模式，山西北京2个市场硬是给广誉远精品中药贡献了1/3的营收，成为全国广誉远学习和复制的榜样，广誉远市值也从2013年的16亿飙升到2015年最高160亿，从此就被广誉远内部和行业标榜为营销“段神”。

话说老段在广誉远经过8年抗战，期间亲身经历了广誉远营收从3亿-18亿-7亿，市值从16亿-200亿-60亿的过山车游戏。2019年底，广誉远掌门人、陕西首富郭家学因股票高质押触及平仓线，被迫委身给山西国资，据说还是老段在山西呼吁牵的线。后来采访老段，老段很泪目：本来倾其所有，只为“大河有水小河满”，没想到老板都出局了，“覆巢之下安有完卵”，老段自己赔的也一塌糊涂。不过，老段从未抱怨，他笑着说在广誉远这8年的经验和教训，传给下一代，远比赚了好几个亿值当。

“晋商营销达人”踏入酒圈也是“阴差阳错”

2019年底，老段从广誉远退出后，偶然机会，经朋友介绍加盟了西凤酒山西总代理，当时，西凤酒在山西的年销量也就500万，老段一签3年协议，营收承诺到第三年1.5亿。一上手便大手笔组织了山西有影响的媒体采访团100余人走进西凤酒，在三晋大地掀起了“凤香旋风”。不喝酒不懂酒的老段，完全摒弃了传统卖酒的“大商+ 烟酒店”传统思维，按照既定战略“省城造势、一县一店、社群营销、会员增值”16字方针，不到4个月功夫，在县城招商开了6家专卖店，7家待签约开店，照此下去，目标几无悬念。然而好景不长，和西凤酒官方的合作出现了无法弥补的裂痕，在交了800万的学费后遂退出合作。

2022年，不甘心就此罢休的老段创立了自己的黄酒品牌“南绍北代”，分析发现北方黄酒无一例外的在品牌塑造、营销推广、产品迭代、风味口感、生产工艺标准等等方面缺乏创新，在老段看来，这些均是自己团队的优势，北方黄酒的振兴非“南绍北代”莫属。

“会展大王-环球佳酿”与“晋商营销达人--南绍北代”联手合作为哪般？

从以上所说，就不难看出，“会展大王-环球佳酿”正是看上了“晋商营销达人--南绍北代”在酒业营销上的独到见解和实践检验，期望在山西酱酒的空白市场上，联手老段打造出酱酒山西的“衡昌模式”，也为“衡昌烧坊”在全国的营销提供一些模式借鉴。老段也希冀通过与“环球佳酿”的合资与合作，也为“南绍北代”黄酒进军全国打好渠道基础。

据悉，老段的“南绍北代”给邓鸿大佬“衡昌烧坊”立下的军令状是三年1.5亿的营收，让我们拭目以待。

尾声

虽然谦虚，但修建了全球最大单体建筑环球中心的邓鸿，将“大”的思路继续用在了酒业布局上。2017年以环球佳酿创始人身份亮相后，邓鸿高举并购大旗，先后重组了泸州国粹酒业、临邛酒业，又快速在酱酒核心区茅台镇整合酱酒传统品牌衡昌烧坊和一九一五等几家酒企，从四川到贵州，邓鸿迅速在包含酱香、浓香多种香型的代表产区落子生根。

直到2020年，邓鸿才开始亲自操盘他的白酒产业。环球佳酿的各项工作均是邓鸿本人亲力亲为，“现在才把它当做一个企业来做”，邓鸿说。环球佳酿之外，邓鸿还收购了一家黄酒企业，并着手布局全球酒庄。

2021年，邓鸿公子张家豪亲赴山西，意欲收购汾阳某民营清香型白酒企业，因收购胃口较大，暂未达成一致。

运城临猗孙宏斌2020年 在运城考察

这不是邓鸿第一次和山西结缘。2020年1月19日，融创中国董事会主席孙宏斌带着环球融创会展文旅集团董事长邓鸿，环球融创会展文旅集团执行董事刘杨等十余人回乡考察，这是孙宏斌1988年以来第一次回家乡。

这下，客官们终于看明白了“环球佳酿”与 “南绍北代”合资的重要意义了吧。。。。。。。