打败Coach的Furla到底是个什么来头？

相比较起包包配饰动辄五六位数的一线高奢品牌，四位数左右的轻奢品牌相信会是更多人在消费进阶时期的首选。

今天我们要聊到的这个品牌在轻奢品牌界不仅历史悠久，而且在出品和人气方面完全击败了Coach、Michael Kors等品牌——没错，ta就是来自意大利的Furla。

关于Furla

1927年，Aldo Furlanetto与妻子Margherita Furlanetto在意大利博洛尼的一座别墅楼里成立公司，主要做女性配饰批发和服装分销。

在经过一段时间的稳定发展后，公司开始生产箱包、皮鞋等产品。1955年，Aldo在博洛尼市中心的Via Ugo Bassi正式开出了自家的第一家商店，时至今日，这家门店依旧接待着四面八方的游客。

Furla的飞速发展在Aldo子女的接手后得以实现。

上世纪七十年代，Aldo Furlanetto的子女Carlo、Paolo和Giovanna相继加入了Furla公司。在他们的通力合作下，Furla正式推出了第一个带有品牌徽标的手提袋。在此契机下，Furla正式走上独家设计和生产皮具的道路。

自八十年代以后，Furla的业务版图就从意大利一路扩张到法、美、日、德、中国等多国，之后品牌更将总部迁到了国际时尚之都米兰，逐渐完成了品牌从家族企业到跨国公司的升级发展。

如果说Furla上半场的成功是凭借优质出品实现的，那么在进入千禧年后，Furla在全球影响力的提升则离不开一个人。

这个重要的人物就是品牌的前任首席执行官Eraldo Poletto。

在任期间，Eraldo Poletto带动了Furla在零售行业的飞速发展。除了品牌固有且主要的手袋业务以外，Eraldo Poletto还积极开拓品牌的香水、腕表、眼镜和男女装服饰产品线，在前几年各大品牌依靠欧元贬值拉动营业额的时候，Furla就已经凭借丰富的全品类体验和始终如一的出品使得品牌名气和收入大幅见涨。

在营销方面，Eraldo Poletto的眼光独到且具有前瞻性。

在奢侈品电商发展的早期阶段，Eraldo Poletto就曾主张Furla开发中国和俄罗斯的电商市场；同时，Eraldo Poletto还预言到之后的中国市场将为品牌带来大量的客户——Furla在2013年与香港的Fung Capital Asia成立合资公司之后，品牌营销动力持续加强，大中华地区销量在之后有了显著的提升。

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比起同样在轻奢品牌里“烂大街”的Michael Kors、Coach等美国品牌，Furla所塑造出来的意式工匠精神和“Made in Italy”文化价值是其他轻奢品牌所无可替代的。

2011年Furla推出的果冻包以Q弹娇俏的造型和鲜活亮眼的配色成为了当年的热门包款之一，Furla更是在当年凭借着这一款包包成功打下了更多国家的年轻市场。

要说品牌中的百搭之王，那就更不能少了简约有型的Metropolis斜挎包了。Furla的Metropolis有百种配色，别致的方形金属扣与闪耀链条设计的搭配华丽而不失档次，果然是Furla当之无愧的人气款之一。

Furla还会根据节日活动以及流行元素对Metropolis推出特别的印花装饰设计款，充满趣味和活力的设计让人眼前一亮，也让很多时尚达人的街拍有了更加精彩的表现力。

凭借着品牌身上浓郁的“贵族气息”和优质的出品，2015年，Furla一路甩掉Coach、Michael Kors，直接跃升为小红书“最受欢迎的十大轻奢包包”排行榜第一名。

怎么样，这样俘获万千迷妹的“轻奢包之王Furla”有没有让你心动呢？